首頁先，軟文必須突出自身的特點。以企業產品為例，所有文章的更新除了圍繞自己的寫作主題之外，還有一個重要的因素就是文章必須寫出自己的產品或服務的特色，雖然市場上很多產品是相似的產品，但是作為編輯，我們必須站在消費者的角度去分析和思考問題，挖掘我們的產品或服務賣點，產品和服務的價值賣點，差異化體現。這是本文寫作的基礎。